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固本清源,上汽大众专注高质量发展_汽车频道_东方资讯

受疫情重创,迈向"新四化"的汽车行业变革加剧。

"夯实体系基础,布局新业务领域,专注高质量发展。"在这场行业变革中,上汽大众也拿出了企业深层次的应对举措,这是一场涉及产、供、销全价值链的变革,是一次迎接电动化的动员。

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乘联会统计数据显示,截至6月底,上汽大众今年累计销量665,030辆,排名第二,依然顶住了压力。其中大众品牌表现稳定,6月大众品牌零售128,080辆,环比增长10.7%,1-6月大众品牌零售587,660辆,蝉联单一汽车品牌销量冠军。值得注意的是,二季度以来,大众品牌较第二名的领先优势扩大。

与此同时,大众品牌在产品结构上也得到了进一步的优化。

一方面,车市生变,高端换购需求提前释放。数据显示,5月份A级以下车型销量同比-18.36%,A级车销量同比8.14%,B级车销量同比10.52%;C级车销量同比42.3%。从品类上看,5月份轿车销量同比-1.1%,MPV销量同比-24.9%;SUV销量同比20.9%。C级车和SUV实现高增长,反映了消费升级的高端换购需求整体回暖。

在此情况下,上汽大众大众品牌不断优化产品结构,推动品牌高质量发展。上半年,大众品牌A+级以上车型累计零售372,187辆,在总销量中的占比提升至63.3%,去年同期为57.8%;同时SUV车型依然保持良好增长势头,继续延续合资SUV家族的市场优势。而斯柯达品牌则在明晰品牌定位后,在终端市场实现单月销量4连涨。

同时,上汽大众将迈向电动化新时代。据悉今年,上汽大众将推出一款全新纯电动SUV,与已上市的途观L和帕萨特两款插电式混合动力车型、纯电朗逸等一起组成新能源车阵营。此外,今年10月,全新MEB工厂将迎来ID.系列电动车全面投产,势必对现有新能源市场体系形成冲击。

大变革时期,不进则退。消费市场的变化,将催生营销体系的变革。作为头部企业,上汽大众主动转型,提出"夯实体系基础,布局新业务领域,专注高质量发展",引发业界关注。

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夯实体系基础、布局新业务两方面,成为上汽大众谋求高质量发展的着重点。

体系方面,持续优化产品结构,夯实体系基础。目前,上汽大众在售车型已覆盖A0级、A级、B级和C级;产品类型也形成轿车、SUV和MPV全品类车型。今年下半年,上汽大众还将推出途观X等全新车型。此外,规划中的研发中心二期即将投入使用,将助力新产品研发,保持各车型在细分市场的领先优势。

回顾过去30多年的发展历程,上汽大众从来都不是那个在既有细分市场"分蛋糕"的人,而是那个不断开拓新的细分市场,一步步做大做强的那一方。远一点像新一代的国民家轿朗逸,再到途观,无不都让中国汽车市场眼前一亮;而近年来陆续推出的途昂、途岳,再到新近上市的豪华MPV威然,无不彰显了上汽大众敏锐的市场把握和研发实力。

业务层面,将持续开展新业务。继今年开启与苏宁等合作开启新零业务外,未来还将在电动化、智能互联和自动驾驶等领域拓展新业务。今年4月,上汽大众推出的智慧车联系统,已搭载在全新帕萨特和威然上,未来将在大众品牌车型上普及,斯柯达品牌将推广斑马系统,全面打造人-车-生活的互联新体验。

近日,上汽大众开展的高保值回购又为二手车市场的车辆残值划下标准线,进一步展现了对品牌及产品的自信。上汽大众宣布,自7月11日至7月31日,选购全新凌渡、全新朗逸的消费者即可享受2年8折或3年7.5折的保值回购。其中,2017年7月1日起购买这两款车型的老车主均可享受三年内的7.5折保值回购。在保值回购政策的支持下,消费者日均用车成本低至数十元。以购置税、保养费、保险费、车辆折旧费等包括在内来计算三年用车成本,全新凌渡每日成本仅需60元,日均50元即可拥有全新朗逸。与此同时,上汽大众"A+双子星"还提供了40%首付2年0利率的信贷政策,全新朗逸还可享3000元保险补贴。

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这些举措的力度之大和涉及面之广,都是上汽大众近年来少见,不啻于一剂"固本清源"的猛药。

迎接新时代,上汽大众率先开启全面深化改革,在改革中守正出新、不断超越自己,走在行业前面。有理由相信,有着超过2200万用户的信赖与支持,基于对中国市场的深刻洞察,在未来,上汽大众还会为中国汽车市场带来更多的惊喜。